Cinco anos de Itaú Cultural Play: a janela digital que acompanha o novo fôlego do cinema brasileiro

O dia 19 de junho carrega um simbolismo duplo: ao mesmo tempo em que o país celebra o Dia do Cinema Brasileiro, marco que joga luz sobre a história e as conquistas das nossas telas, a Itaú Cultural Play (IC Play) comemora exatamente cinco anos de existência. 

Lançada em 2021 em meio a um cenário pós-pandêmico de profundos desafios e transformações estruturais no setor, a plataforma de streaming gratuita nasceu com uma premissa clara: ser um território de preservação, fomento e democratização do audiovisual feito no Brasil. Meia década depois, o projeto não apenas se consolidou como pilar essencial para a circulação da nossa pluralidade audiovisual, mas cresceu junto com o cinema nacional, que vive um período de forte retomada, projeção internacional e busca por novas e diversas narrativas.

Mais do que uma janela de exibição técnica, o amadurecimento da IC Play caminha lado a lado com o próprio redesenho da produção contemporânea no país. Nos últimos anos, as telas brasileiras têm alçado voos expressivos, marcados pela presença em grandes premiações, mas também uma descentralização inédita de formatos e pela ocupação de espaços por realizadores historicamente marginalizados. 

Histórias originárias, vivências periféricas e estéticas híbridas deixaram as margens para ditar o ritmo dos grandes festivais nacionais e internacionais. Nesse ecossistema vibrante, a plataforma atua como um elo fundamental, garantindo que os filmes que circulam pelas salas de exibição físicas ou circuitos restritos encontrem um lar digital acessível a qualquer cidadão, em qualquer canto do território nacional.

"A plataforma Itaú Cultural Play nasceu e segue sendo construída com base no entendimento de que o acesso ao audiovisual é também uma ação de formação e democratização cultural. Assim, procuramos ampliar a circulação de filmes brasileiros por todo o país, apresentar títulos antes restritos aos festivais, desenvolver materiais de apoio a educação, disponibilizar recursos de acessibilidade e aproximar diferentes públicos de obras, narrativas e realizadores de todo o país", avalia André Furtado, gerente do núcleo de Criação e Plataformas do Itaú Cultural.

A força dos números e a expansão do catálogo 

Os indicadores de crescimento ao longo desses cinco anos evidenciam a solidez da proposta cultural da plataforma. No momento de sua estreia, em 2021, o catálogo inicial contava com uma curadoria de apenas 135 títulos. Hoje, a IC Play soma 559 produções ativas em seu acervo e, ao considerar toda a sua trajetória histórica de exibições temporárias e mostras especiais, já disponibilizou um total de 1.863 obras aos seus usuários.

Essa evolução ganha contornos ainda mais significativos quando analisada sob a perspectiva da diversidade de gêneros e linguagens: os números de longas-metragens expandiu de 56 para 139 títulos, enquanto os curtas-metragens — formato essencial para a oxigenação e revelação de novos talentos do cinema — registraram um salto expressivo, passando de 50 para 397 produções. 

As ficções cresceram de 36 para 272 obras, e as produções documentais saltaram de 69 para 225 títulos. As animações também conquistaram um espaço de destaque, passando de meras 15 obras iniciais para as atuais 84 produções disponíveis de forma totalmente gratuita. Atualmente, o catálogo abriga o trabalho de 330 diretores de diferentes origens geográficas, contemplando os 26 estados brasileiros e o Distrito Federal.

Festivais e o Prêmio Itaú Cultural Play 

A sinergia estruturada com os grandes festivais de cinema do país tornou-se a espinha dorsal da plataforma ao longo dessa jornada. A rede de colaboração, que contava com apenas três festivais parceiros em seu ano de estreia, expandiu-se para 29 grandes eventos integrados. Somente no primeiro semestre deste ano, a IC Play abrigou seleções de mostras fundamentais como o 31º É Tudo Verdade, a 29ª Mostra de Cinema de Tiradentes, o 35º Curta Cinema, o 30º Cine-PE e a 15ª Mostra Ecofalante de Cinema.

Com o intuito de dar um passo adiante no reconhecimento e na chancela de quem move a cadeia produtiva, foi instituído em 2024 o Prêmio Itaú Cultural Play. Criado para valorizar narrativas autênticas, representativas e plurais sobre as identidades do país, o prêmio garante aos vencedores a incorporação definitiva ao catálogo da após suas respectivas janelas de circulação presencial. 

Recentemente, o curta-metragem Estrelas terrestres (2025) recebeu a honraria durante o 15º Olhar de Cinema – Festival Internacional de Curitiba, somando-se a um grupo de nove filmes premiados que têm suas trajetórias potencializadas pela plataforma.

Educação, memória e acessibilidade 

Para além do entretenimento, a IC Play consolida sua atuação como uma ferramenta pedagógica e de preservação histórica. A plataforma abriga atualmente a seção Para Quem Educa, com 82 títulos selecionados e voltados a exibições públicas em escolas, cineclubes e centros culturais, além do projeto CineAula, que oferece planos de aula detalhados a partir do acervo fílmico. 

A preservação da memória também se reflete no financiamento ao restauro e à digitalização de clássicos fundamentais do patrimônio nacional, como Um é pouco, dois é bom (1970), de Odilon Lopes, e Inventário de um Feudalismo Cultural Nordestino (1978), de Jomard Muniz de Britto. Garantir que elas cheguem a todos os públicos de forma irrestrita é outra marca essencial desse quinquênio: hoje, 260 obras contam com recursos completos de acessibilidade, como audiodescrição e legendas descritivas. 

Distribuída nas principais interfaces digitais — de navegadores web e aplicativos para dispositivos móveis a smart TVs e operadoras de TV por assinatura —, a IC Play comemora seus cinco anos não apenas olhando para os marcos alcançados, mas reafirmando seu compromisso de continuar servindo como o espelho mais nítido, gratuito e plural da produção cinematográfica nacional.